소주/리큐르
-군산공장 - 청주/약주
-경산공장 - 와인/매실주
다. 지점 - 23개 지점 5개 영업소
-경영이념 : 고객에게 최고의 가치를
(고객의 만족을 위해 고객 중심에서 판단하고 생활하는 자세)
2) 회사제품 소개
혁신적 제품 차별화에 의한 세분 시장별 Leading Brand 보유
앞세워 지난해에 2007년 대비 12%라는 높은 판매 신장률을 달성했다. 올해도 전체 맥주 시장이 전년 대비 1.2% 감소했지만 카스는 지난달까지 37.9%의 높은 시장점유율을 차지했다. 매출도 전년 동기 대비 2.8%나 늘었다. 카스는 올해 상반기 맥주 브랜드 선호도 조사에서도 괄목할 만한 성적을 거뒀다.
시장의 확보에도 노력하여 앞으로의 고객층을 창출해 낼 수 있어야 할 것이다. 그리고 처음처럼과 경쟁을 붙고 있는 진로의 참이슬은 강력한 마케팅으로 처음처럼의 진입을 어렵게 하고 있다. 알칼리 환원수를 내세우는 처음처럼에 맞서 참이슬도 대나무 참숯을 이용한 웰빙소주로 비슷한 전략의 제품
소주의 순수함을 반영하고 수기체로 안정감을 느끼게 한다.
이러한 알칼리 환원수를 사용한 뛰어난 제품력과 처음처럼의 감성적 브랜드명은 처음처럼을 더 신뢰하고 인식하게 만들었고 차별화된 마케팅전략과 山소주 실패이후 전 직원의 강력한 성공열망이 참이슬의 아성을 조금씩 무너뜨리고 있다.
진로가 세운 91일 기록을 40일이나 앞당긴 기록을 세울 뿐더러 현재 2006년 상반기 소주시장의 3.5%의 성장률을 올리기 까지 하였다.
처음처럼은 웰빙 열풍을 타고 알칼리환원수라는 차별화된 원료를 사용하여 25-35세 소비자들을 중심으로 한 마케팅 활동에 집중하여 젊은이들에게 친숙한 이미지로 자리
시장점유율은 21.3%를 기록했는데 두산의 점유율이 수도권에서 20%대에 진입하기는 7년만이다. 또 주목할만한 것은 이같은 '처음처럼'의 성공신화가 해외 시장에도 영향을 미쳐 올 8월 수출시장점유율을 62.5%까지 추켜세운 것이다. 중국 시장에는 '추인추러'라는 브랜드로 출시, 지난해보다 3배 이상 공급
알칼리 수 소주 “처음처럼” 출시 (2006.2)
처음처럼 중국, 미국 시장 공략
2009
• 롯데 주류BG로 출범 (2009.3)
• 16.8도 저도 소주 ‘처음처럼’ 쿨 출시
2010
• "설중매 스파클링" 출시 (2010.3)
• 서울 장수막걸리와 막걸리 일본 수출 (2010.)
• 롯데칠성음료(주)가 롯데칠성음료(
시장점유율이 가파른 곡선으로 변화하는가 하면 소비자의 트랜드 및 Needs 변화, 기술의 발달 등 시장환경의 변화에 대응한 전략도 빠르게 바뀌고 있다.
이러한 경쟁구도에서 두산(롯데)의 ‘처음처럼’은 知彼知己에서 얻은 지식과 과거의 정보를 바탕으로 탁월한 마케팅 전략을 펼쳤고, 성공적인 시
소주
- 깨끗한 이미지 극대화 및 진로의 정통 제품으로 Credit 확보
- 부드러운 제품 속성과 건강, 천연을 암시
(2) 리뉴얼 참이슬fresh
- ‘참이슬 fresh(알코올도수 19.5도)’와 ‘참이슬Original(알코올도수 20.1도)’의 주질을 개 선하고. 브랜드 이미지를 일원화 시킨 리뉴얼 제품을 출시
- 리뉴얼
진로소주 베트남 첫수출
1970. 12 진로, 삼학 제치고 소주시장 1위 등극
1998. 03 "순한진로" 출시, "참眞이슬露" 출시
1998. 12 세계 증류수 시장 석권 (1위), 5천만불 수출탑 수상
1999. 05 "참眞이슬露" 미국시장 진출
2000's ~ 2009's
2002. 02 진로 증류주부문 판매량 세계 1위 탈환, 참이슬 2년 연속 브랜드파워 1